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领跑泛娱乐营销 QQ音乐营销案例荣获金网奖两项金奖

来源:http://www.lx070.com 责任编辑:d88尊龙 更新日期:2018-09-21 19:57 字体:
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  近日,作为网络营销领域最具国际化与本土化的权威奖项——第十届金网奖获奖名单公布。百度、搜狗、360、京东、美团点评等互联网企业均凭借优秀营销案例揽获大奖。在本届金网奖的激烈角逐中,国内领先的在线音乐平台QQ音乐所打造的两个案例——春节情感营销“音乐连接爱”项目,以及QQ音乐&全民K歌五四青年节“强国一代少年音速”项目,凭借创新的音乐营销玩法从诸多参赛作品中脱颖而出,一举揽获金网奖“情感营销类”和“社会化营销类”金奖两项大奖。QQ音乐和全民K歌分别成为在线音乐和在线K歌领域唯一获得金奖的品牌。

  “金网奖”创办于2009年,是目前网络营销领域最具国际化与本土化的权威奖项,旨在考验品牌转换传统营销思路,以解构、重塑、融合的方式,找准全新营销方向并进行品牌建设的能力。本届金网奖“情感营销类”奖项着重考量参选案例是否以“人”的情感为纽带进行创意发挥,即是否将人文层面和情感层面的需求满足相结合。金网奖组委会认为,这一点与QQ音乐的“音乐连接爱”项目所传递的理念不谋而合。另一方面,“社会化营销类”奖项则考量参选案例是否合理有效地使用IP、明星等资源及社会化媒体导流,实现营销效果和品牌口碑的统一。组委会认为,QQ音乐的“强国一代少年音速”项目则极好地诠释了品效合一的营销效果。

  不同于众多品牌将春节营销聚集在春节前,QQ音乐另辟蹊径,将关注点放在春节过后返程这一时刻,以“音乐连接爱”为主题,将中国年轻一代节后再出发时和家人互道珍重的时刻浓缩成四部音乐故事短片,讲述音乐连接爱的故事。

  由于准确切中了返程后人们的情感痛点,QQ音乐“音乐连接爱”项目引发了媒体、用户及路人的高度关注,四部音乐故事短片在上线小时内,全网播放量超过6000万次,收获用户评论超过3万余条。

  对于视频中所传递出来的亲情与感动,很多网友表达了自己的感慨之情。网友“L”直言:“这次真的被QQ音乐戳中泪点,为了生活不得不奔波在异乡,其中的酸甜苦辣没想到真的有人懂”;回想起自己的回程时刻,网友“热情的郭宁1”也有着令自己印象最深的场景:“每次我离家时,父母都会把行李箱里塞满了给我买的东西,我笑笑说不用了,他们还是会趁不注意时放进去。”

  与传统营销思路不同的是,QQ音乐并没有生硬地套用“情感”与“梦想”的营销套路,而是结合用户的真实故事,与用户产生“互动”和“共鸣”的情感营销模式。通过建立与用户的情感关联,引发受众的共鸣与深刻思考,并释放品牌价值观和理念,进而完成营销升级:音乐不再是简单的曲调,它已经成为大众情感的一个连接点,让人们借助音乐的形式将情感释放出来。

  随着社会化媒体的深耕发展,品牌有了更多渠道去接触、沟通消费者,除了情感营销模式外,社会化营销也成为了各品牌必须思考的命题。QQ音乐深谙社会化营销模式之道,在“强国一代少年音速”营销项目中,QQ音乐与全民K歌通过结合“实现中华民族伟大复兴的中国梦”理念,将象征“创新、高速、未来”的高铁复兴号的G7-4号车厢打造成“音乐车厢”,并将音乐正能量理念、五四青年节、00后成人等诸多元素结合,打造了一场史无前例的“音乐高铁成人礼”活动。用音乐宣誓成人礼,用音乐与毛不易、霍尊等明星榜样交流,从音乐中感受快乐,树立自身正确的人生观、价值观、世界观。

  本次复兴号音乐成人礼以“18岁”为辐射玩法,用耳力测试、首发MV、线下音乐车厢、兴趣社交等丰富玩法邀请豪华绿钻会员、学生代表参加,富有音乐DNA的花样营销牢牢抓住了00后,在为期15天的宣传中共产生28万次互动,有效曝光量达1亿以上。

  在飞驰的“复兴号”高铁列车上,伴随着年轻人梦想绽放的还有网友们的心声。网友“人生何处不相逢!”留言称:“我的十八岁奉献给了我最爱的祖国!为你站岗放哨,为你守卫领土!”这一刻,青春与祖国合为一体,守卫边疆的青春年华,成为感人至深的时代印记。网友们在羡慕与“泪目”的同时,也向这些00后献上了祝福和寄语。在他们的评论与留言中,我们不禁感悟,“青年”,不仅是一种年龄,更是一种精神和品格,我们将一同见证 “强国一代”的加冕!

  作为国内领先的在线音乐平台和在线K歌平台,QQ 音乐和全民 K 歌一直广受年轻用户喜爱,通过独具特色的青春、正能量的音乐内容和玩法不仅成功圈粉了一大票00后用户,同时也将两大品牌“年轻”、“时尚”、“潮流”的品牌调性传递给大众。“强国一代少年音速”音乐成人礼活动,可以说是QQ音乐和全民K歌听、唱、看、玩多维度泛音乐一体化体验的又一精彩演绎,通过与年轻用户的深度沟通,产生价值粘合,以线上线下联动的全场景营销模式实现了品效合一的营销效果。

  无论是“音乐连接爱”项目,还是“强国一代少年音速”项目,“音乐场景化”一直是QQ音乐深耕的方向。从QQ音乐联合优衣库服饰推出“衣·乐人生”电台,到与老佛爷百货共同打造的“听见流行”活动;从北上广三地举办的“Music Run放肆燃校园音乐跑”活动,到携手adidas篮球举办的“獒天下篮球嘉年华”活动……处处都体现着QQ音乐基于消费娱乐形式升级的思考与探索。

  QQ音乐通过不断跨界时尚、生活、运动等各个领域,贴切年轻群体的同时以多样化的听歌场景拓展音乐边界,为用户提供了更加优质、全面的体验。

  基于消费升级的大背景,品牌更应该以差异化、多元化的营销方式迎合不断增长的消费需求。QQ音乐打破传统听歌场景单一的局限,贴合用户需求,不断深耕跨界营销,探讨多元场景下的营销新模式,是此次揽获金网奖金奖殊荣的重要原因。

  9月19日,正值中秋节前夕,长三角第一高峰浙江龙泉山悬崖餐厅迎来第一批体验者。百余位游客提前享受了一场“云海盛宴”团圆饭。该悬崖餐厅蜿蜒盘旋在数百米的悬空栈道上,并在餐桌上摆满了各色美食,游客可一边品尝盛宴,一边欣赏云海美景,感受高空刺激。

  9月19日,航拍“中国最美乡村”江西婺源县浙源乡,这里薄雾绕青山,古塔傍绿水,片片稻田似黄金,座座村庄似仙境。浙源乡位于江西省上饶市婺源县境内,历史悠久。这里民风淳朴,百姓安居乐业;这里粉墙黛瓦,戗角飞檐。村内小巷星罗棋布,独具特色的徽派建筑古朴典雅。村外金黄的稻田,潺潺的流水,巍峨的青山,伴随着秋风,令人沉醉。浙源这块风水宝地,美丽而神秘,是中国铁路之父詹天佑故里、武侠小说大师金庸祖籍地,同时也是著名侨乡。

  连日来,江西省新余市分宜县钤山镇农机手驾驶收割机,穿梭于金色稻田,一派丰收景象如画。秋收时节,分宜县数万亩中稻陆续开镰收割,当地农民利用大型农机抢抓有利天气忙于抢收。

  19日,为给带婴幼儿参观的观众提供一个洁净、舒适、安全的哺乳、护理与休息场所,故宫博物院首次开设母婴护理室。护理室中设施十分全面,设有3个独立哺乳室、母婴卫生间及一系列护理设施,包括专业带安全扣的婴幼儿护理台、贵州:深化“校农合作”助推产业升级,45℃恒温温奶器、冷热水洗手池、婴幼儿湿巾、婴幼儿座椅等,所有材料均采用质优产品,让家长与孩子可以放心使用。

  广西南宁市宾阳县古辣香米示范区高铁沿线位置,近日呈现出大型稻田艺术景观带。这条景观带总长度达3公里、画面占地面积500多亩,对宾阳县炮龙文化、昆仑关、蔡氏书院、蓝衣壮锦、农耕文化等多个主题进行集中展示,乘客乘坐在高铁上就可以观看美轮美奂的稻田艺术。

  当日,2018苏州相城阳澄湖旅游节启幕,在试捕、尝鲜阳澄湖大闸蟹的同时,展示阳澄湖独特民俗文化。 新华社发(郝群英 摄)9月19日,游客展示刚捕捞的阳澄湖大闸蟹。 新华社发(郝群英 摄)9月19日,工作人员摆放蒸好的阳澄湖大闸蟹。

  当日,第十二届夏季达沃斯论坛(2018年世界经济论坛新领军者年会)城市之夜活动在天津举行。新华社记者 李然 摄9月19日,大连爱乐民乐团演员在“大连之夜”现场演奏。新华社记者 李然 摄9月19日,演员在“广州之夜”现场表演舞蹈《南国风韵》。

  9月19日,金秀瑶族自治县六巷乡石架村村民在修复被台风损毁的房屋瓦片。 新华社记者 陆波岸 摄9月19日,金秀瑶族自治县六巷乡石架村村民在修复被台风损毁的房屋瓦片。 新华社记者 陆波岸 摄9月19日,施工人员在金秀瑶族自治县六巷乡六巷村疏通道路(无人机拍摄)。

  当日,2018海峡两岸(昆山)中秋灯会亮灯仪式在江苏昆山举行,为期32天的中秋灯会启幕。当日,2018海峡两岸(昆山)中秋灯会亮灯仪式在江苏昆山举行,为期32天的中秋灯会启幕。

  9月19日晚,湖南省长沙市在湘江橘子洲举办焰火晚会,绚丽的焰火与湘江两岸的城市夜景交相辉映。新华社记者 龙弘涛 摄这是9月19日拍摄的长沙湘江橘子洲焰火晚会现场。新华社记者 龙弘涛 摄这是9月19日拍摄的长沙湘江橘子洲焰火晚会现场。

  这是9月18日在位于纽约的联合国总部拍摄的安理会叙利亚政治和人道局势公开会现场。

  这是9月19日在日本东京拍摄的集会现场。新华社记者 杜潇逸 摄新华社东京9月19日电(记者王可佳姜俏梅)三年前,日本安倍晋三政府凭借在国会中的议席优势强行通过新安保法。除东京之外,日本民众当天在北海道、新潟县、山形县、鹿儿岛县等地也举行了多场不同规模的抗议集会。

  9月19日,观众在参观展览上展出的光伏住宅小屋模型。9月19日,宁夏回族自治区成立60周年大型成就展在银川国际会展中心开幕。新华社记者 沈伯韩 摄9月19日,观众在参观展览上展出的银川河东国际机场综合交通枢纽模型。

  西藏日喀则市桑珠孜区东嘎乡祺玛党庆现代农业发展专业合作社社员将收获的土豆背向地头(9月4日摄)。

  9月18日晚,游人在湖南凤凰古城体验夜游沱江。沱江两岸灯火通明,夜景如画。

  9月18日,在内蒙古大兴安岭根河林业局约安里林场,林场职工张国华要为驯鹿补充饲料。新华社记者于洋摄9月18日,在内蒙古大兴安岭根河林业局约安里林场,根河市敖鲁古雅乡兽医站站长古革军(右)在鹿圈查看驯鹿。

  9月18日无人机拍摄的内蒙古锡林郭勒盟锡林浩特市九曲湾旅游区的秋日草原。短暂的季节变换中,锡林郭勒大草原展现出独有的雄浑壮阔之美。短暂的季节变换中,锡林郭勒大草原展现出独有的雄浑壮阔之美。

  9月17日,在美国洛杉矶,获得剧情类剧集最佳男配角奖的演员彼得·丁拉基手捧奖杯。第70届美国“黄金时段艾美奖”17日在美国洛杉矶市中心的微软剧院举行颁奖礼,《权力的游戏》和《了不起的麦瑟尔夫人》在这个美国电视界的年度盛会中成为最大赢家,分别获得剧情类与喜剧类最佳剧集奖项。

  近日,位于新疆玛纳斯县的湿地公园在夕阳下像一个缤纷的梦幻之地,斐讯发布公告:由于无法偿清全部债这里芦苇荡漾、鸟儿雀跃、湿地辽阔